■王生伟
沧桑巨变日月新，砥砺奋进十四载。四川省阿坝州汶川县，承载着坚强不屈的精神与浴火重生的力量，通过十余年的重建重振发展，经济基础进一步夯实巩固，建立起富有当地特色的产业体系。如今的汶川，旧貌已换新颜，县域商业体系更加健全，特别是农村电商催生一批新模式新渠道，让汶川三宝成为农民的致富果，在川西北广袤的高原上，正续写着乡村振兴的新篇章。
打响汶川三宝品牌 助推农特产品上行
樱桃果美宾客尝，脆李飘香进万家。在汶川，甜樱桃、脆李子、香杏子是汶川三宝，随着电商发展，汶川的小水果正形成大产业。自5月开始，汶川甜樱桃、脆李子、香杏子将陆续规模上市，依托电商平台拓展全国市场成为最主要的销售模式。随着农产品上行渠道打通，汶川三宝已经成为汶川当地百姓心中的感恩果致富果。
拓宽线上销售渠道，形成助农营销新模式。近年来，汶川采取电商＋市场＋农户模式，培育发展了阳光净土、绿库食品、绿然源等本土电商企业40余家，全链式提供采购、仓储、包装、快递等供应链服务，并通过线上营销扩大品牌影响力，依托淘宝四川馆、京东阿坝馆等线上渠道，分类打造河谷红樱限价抢购、净土阿坝·樱情相约网上采摘、汇吃农人·淘宝直播等主题活动，形成官方特色馆＋创业者自营网点联动格局，共同推动特色农产品线上渠道销售。
通过‘第三方电商平台＋垂直电商平台’‘景区宣传＋采摘游’‘电视专题＋淘宝直播’相结合的方式，配以乡村采摘游活动，实现产地生产者与城市消费群的直接互动对话。四川阳光绿源农业发展有限公司副总经理蔡康林表示，企业经过不断探索尝试，正在汶川形成一种可持续的助农营销新模式。
线上线下齐发力，多重渠道共助农。除了线上开设的销售网点，线下渠道也做出了新尝试，汶川通过设立农特产品展销馆、特色产品体验馆、熊猫电商体验馆、农特产品O2O体验馆等特色展馆，健全当地农产品B2C、B2B、O2O三种销售传播渠道，拓宽了农特产品上行渠道。
线上线下销售渠道的全覆盖，为汶川农特产品出川带来了全新思路。汶川县经济商务和信息化局副局长付有刚表示：大力实施品牌培育工程，擦亮‘净土阿坝·康养汶川’公用区域品牌，坚持线上线下融合，加大电商推介力度，推进农商、农超对接，积极参加展销会、博览会，持续扩大‘汶川三宝’等特色上风产品影响力。
建立标准，完善溯源，保障增效增收。汶川还借助互联网、大数据、物联网等科技手段充分整合市场资源，充分融合线上线下资源，形成水果种植的标准化、水果流通的高效化、水果零售的智能化，保障当地农产品上行的效率。同时，建立完整透明的溯源体系，给农产品颁发身份证件，以唯一溯源码，实现田间到餐桌的全程追踪，为消费者展示更多产地和产品信息，建立值得信赖的农产品品牌形象。
阿坝州绿然源农业发展有限公司总经理高顺表示：我们与标果工场签订了合伙人协议，负责阿坝州地区13县的水果批发业务配送服务。依托标果工场全国各地区的分仓网络平台，帮助汶川农户销售水果、蔬菜及特色农副产品，从而达到扩大本地农产品销售，带动区域农业增效和农民增收。
打通双向流通渠道 电商物流融合发展
近年来，汶川县大力实施互联网＋现代农业示范行动，加快川青甘高原物流产业园区建设，建成电商发展中心、物流商库17000平方米，冷链中心6340平方米，成功入驻极兔、邮政、申通等10余家快递公司，形成县、乡、村三级电子商务运营服务网络，全面推进农特产品与互联网深度融合。
东西协作、区域协同，畅通双向流通渠道。在新一轮的东西部协作中，长兴-汶川结对帮扶，数字化发展为打通汶川双向流通渠道注入新能量。浙江长兴县带着产业链、技术链、人才等资源上风与汶川共建共管川青甘物流产业园，截至2021年底，园区招引入驻企业22家，川青甘物流产业园全年营收1.5亿元，创造税收560万元，产业园区正不断扩大合作成果。
立足川青甘物流产业园，通过资源整合，汶川设立了阿坝州农特产品云仓，成为阿坝州农特产品的后备箱。优质农特产品在云仓实现统一采购、统一储存、一件代发以及统仓集配，成功打破了汶川县农村电子商务最初一公里和最后一公里的物流瓶颈，使藏羌村寨首次实现快递物流直达，从而有效降低了县域乡村快递的物流成本。
电商物流融合发展，物流体系不断完善。放眼整个汶川，物流体系建设正满足当地产业需求、生活保障需求，目前已完成1个县级电商仓储物流中心、2个乡镇片区分拔站、100个电子商务服务站点及物流点建设，形成1＋2＋100卫星式物流快递网络体系。
同时，汶川大力支持企业自建电商平台，鼓励发展第三方物流，打造农村物流服务品牌，引导本地产品借助第三方电商平台扩大销售，将更多工业品、消费品、农资农具电商平台引入电子商务服务站点，在提升商品网购、网货展示和农特产品网销效率方面展现出了良好成效。2021年度，全县累计实现快递包裹配送总量438万件，个中乡村快递下行125万件，乡村快递上行38万件。
未来，汶川县将继续完善川青甘高原物流产业园区功能，继续推进川青甘电子商务中心建设，建设川青甘物流集散中心。付有刚表示，要充分发挥邮政、供销基层上风，加强县域电商、快递、交通运输、商贸物流等资源整合，创新协同发展，打通双向流通渠道，促进城乡生产和消费有效对接。
